北京创意空调广告《风孩子驯服记》

北京创意空调广告《风孩子驯服记》

在所有广告类型中,“功能片”三字总是自带扫兴气质,但挑战本身也正是乐趣所在。近期美的无风感空调,就成功把一则“硬广”变得无比软萌讨喜,让人放松嘴角,甚至……露出微笑。

美的无风感空调,极其擅长柔化强劲冷风,如何在新TVC中,生动展现驯风能力?创意公司 Pickle腌黄瓜,尝试站在全新视角寻找叙事切入点。

风,天真无邪、却又格外莽撞。柔和恰当的风,愉快而治愈;讨厌的空调风,却让人头痛肩酸,感冒受寒。有趣矛盾性,让人不由联想……风啊,不就是自然界的“疯孩子”吗?疯疯癫癫、吵吵闹闹,但本性活泼无害,只缺调教
 

直到风孩子们遇见美的空调……莽撞不再,只剩可爱

防直吹,冷风乖乖绕路,绝不吹人
 

为让“风孩子”角色形象更加生动,从视觉上就有风感,制作团队打造出轻盈脱俗造型:最飘逸也最牢固的发型、必须随时凹造型的飞扬围巾、清新俏皮的红晕和雀斑……片场顿时成了风的国度,连在场围观的爸爸妈妈们都发出感叹,“风好大”,“好可爱”,“风好大”,“好可爱”……

 

15s短版本已在CCTV播放数周——

拍摄孩子始终是件难事,更何况还有多种队形变化设置。所以……现场有多少欢笑,就有多少崩溃。这其中,经验丰富的制作团队功不可没,如果说美的无风感空调是“驯风大师”,那观池的副导们堪称 “驯娃大师”。

最后要感谢每位小朋友的出色演出,年纪虽小,但专业程度丝毫不输成年演员,完美演绎“风”孩子的恼人可爱,灵动天真。